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未来瓷砖行业将呈七大营销动向

发布时间:2019-12-02 来源:家居风水 点击:0

  未来瓷砖行业将呈七大营销动向

  目前我国的经济总量全球第二,人均GDP约排世界第一百位;我们瓷砖产量也是世界第一, 除去出口量,人均在2016年大约是6.3m2,这个数字是非常惊人的,但和2005年西班牙的人均6.7m2相比,我们还没达到历史的最高值

  目前我国的经济总量全球第二,人均GDP约排世界第一百位;我们瓷砖产量也是世界第一, 除去出口量,人均在2013年大约是6.3m2,这个数字是非常惊人的,但和2005年西班牙的人均6.7m2相比,我们还没达到历史的最高值

  依照目前的产量,我们的瓷砖行业是不是过剩和没有发展空间了?首先对比全球的人均最高水准,我们还未达到,说明还未进入绝对过剩时期;其次,瓷砖是一个以市场为导向的行业,还未出现如水泥和钢材两行业那样全行业亏损、严重过剩以及很多老板跑路的状况

  瓷砖行业的七大营销动向

  第一个就是品牌集中度明显,换句话说就是中小企业越来越艰难2013年行业知名品牌中,马可波罗单品牌销量突破50亿元,增长超过30%;东鹏、鹰牌、简一、金意陶亦增长超过30%;新明珠集团号称达到96亿它们能达到这样的高增长,最根本的原因就是品牌的力量

  第二个营销动向是工程的比例增加,因为现在精装房越来越多,很多城市在二环、三环以内禁建毛坯房,现在工程的比例接近30%

  第三是整体家居的概念,我们不是卖一块砖,而是卖一个空间这个概念在行业已有十年,它可能在未来会真正颠覆整个瓷砖的营销、生产举个例子,30年前,穿的衣服都是买布回来做的,但现在我们谁都不会买布,都是买衣服的,就是买成品瓷砖亦然,我们开始都是买瓷砖的,就是买原料的,到了若干年以后一定是买空间的

  第四是渠道下沉新农村建设、廉租房

  第五是促销活动现在几乎是无促不销,整个卖场只有一个地方是热闹的,就是促销的地方,其它都冷冷清清,顾客没有服务员多

  第六是混合多极的营销模式什么是混合多级?就是企业自己有经销商,然后又有一定的分公司这种模式使得企业对整个终端市场的反应非常之快,能够随时注意消费者对产品的整体反应

  第七为电子商务大家都知道,整个行业现在都在讲颠覆性,现在民间都知道光棍节,今年双十一,淘宝更是突破了500亿元

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